Оптимизация рекламного бюджета

avto1.gif (5425 bytes)

Zag.gif (2779 bytes)

avto.gif (5386 bytes)

"Я знаю точно, что теряю половину рекламного бюджета, но не знаю где именно"

Динамические установки

Роллерные дисплеи "мобилэкспо" ;

Оптимизация рекламного бюджета

На начальной страничке были, вкратце, охарактеризованы процессы, в которых «варится» реклама. А эпиграф к этой страничке довольно точно обрисовывает экономику рекламы.

Когда Вы пользуетесь одним инструментом рекламы, оценить её эффективность очень просто. Но современная конкурентная среда заставляет нас пользоваться все большим и большим инструментарием этой прихотливой госпожи. И здесь, чтобы уследить за правильностью управления денежными потоками на её содержание, уже мало собственных менеджеров. Требуется аутсорсинг рекламных агентств, которые точно расставят все точки над – "И". К сожалению, данная услуга не «по карману» малому бизнесу, а мы не специалисты в этой области. Однако, из любой ситуации есть выход. Предлагаемый нами вариант, позволит частично решить проблему утечки денег. Правда, он касается лишь аутсорсинга поставляемых нами установок и в более расширенном варианте - мобильного Экспоцентра.

Но для начала, давайте проведем сравнительный анализ эффективности использования наружной рекламы. Для этого возьмем данные американской ассоциации наружной рекламы(ОААА) и перенесем их на нашу почву , а именно разберем на примере эффективности наружной рекламы по ул.Чкалова.

Заметили рекламную конструкцию		Увидели рекламное изображение		Количество откликов
Динамическая	Обычная	Динамическое	Обычное	Динамическая	Обычная
91%	45%	79%	28%	72%	12%

Сравнительный анализ дается на одинаковый для всех размер конструкций 1м х 2м

	Роллерные дисплеи -12 постеров	Призматроны 3 постера	2х сторонние пайт-короба	Постер или баннер
Поток машин в день(12ч.)	20 000	20 000	40 000	20 000
Заметили рекламную конструкцию	18 200	18 200	18 000	9 000
Запомнили изображение	14 350	14 350	5 040	2 520
1% желающих приобрести товар	144	144	50	25
К-во потенциальных покупателей на 1 постер	12 (144:12)	34 (144:3)	6	3
Затраты на приобретение установок для показа 12 постеров	81 000	197 000	76 500	------------
Затраты на аренду столбов в год	12 000	48 000	72 000	144 000
Затраты на изготовление 12 постеров и их замену	18 000	24 000	36 000	36 000
Итого затраты в год	111 000 (30 000*)	269 000 (72 000*)	184 500 (108 000*)	180 000
Затраты в день на 1 постер (руб)	25 (7*)	61 (16,4*)	42 (24,6*)	41
Затраты на 1 потенциального покупателя с 1 постера	1р 50к (0,58р*)	1р 80к (0,48р*)	7 р 00 к (4р.10к*)	13р 66 к

( * - второй год эксплуатации)

Целесообразность применения динамических и роллерных установок не вызывает сомнения (см. также динамические установки). Однако, для более ощутимой отдачи от них, требуется постоянно менять дислокацию расположения и изменять содержание. В первом случае, Вы столкнетесь с постоянной «утряской» местоположения установки с городскими службами и естественно связанными с этим дополнительными расходами. Во втором случае сталкиваетесь с частыми расходами на смену содержания, т.к. в любом случае имеет место эффект привыкания потребителя (рекламное обращение перестает работать), хотя и не так ярко выраженный, как в случае применения статичных изображений.

В предлагаемом нами точечном варианте аутсорсинга, первый случай отсутствует, а второй значительно растягивается по времени. Кроме того, в нашем варианте, Ваши затраты на установки, не только окупятся, но и начнут приносить прибыль. То есть, по крайней мере, один из источников «черной дыры» перекрывается. Вы получаете возможность, относительно бесплатной наружной рекламы и появляются дополнительные средства на другие виды рекламы.

Следующий шаг оптимизации Вашего рекламного бюджета это участие в проекте мобильный Экспоцентр.

Правда здесь есть ограничения. Обязательным условием участия в данном проекте является приобретение у нас минимум 3-х динамических установок или 2 роллерных установок формата 1м х 2м.и заключения на них договора аутсорсинга.

Что Вам дает этот вариант?

Все мероприятия мобильного Экспоцентра становятся для Вас бесплатны, кроме услуг сторонних организаций ( полиграфия, видео и аудио ролики), так как в этот проект вкладываются совместно заработанные деньги, которые мы получаем на прокате определенного количества площадей динамических установок. Т.е. Ваши динамические установки начинают продвигать другие виды вашей рекламы.

colesogarmonii@yandex.ru (3532) 72-91-57,